以戰(zhàn)證己，乃王者。
剛剛過去的雙十二，德青源京東、天貓總GMV繼雙十一后再次奪得蛋品銷量冠軍。按照平臺成交指數(shù)計(jì)算，德青源品牌是雙十二榜單第二名的1.53倍、第三名的2.3倍。毫無疑問，德青源已經(jīng)成為了蛋企中的標(biāo)桿，對于消費(fèi)者來說，挑選餐桌上的這道必備食材，德青源已是不爭之選。
助力德青源摘得這頂銷量王冠的背后，其實(shí)是三個(gè)獨(dú)特的"核心驅(qū)動(dòng)力"
1、 戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)力——數(shù)字農(nóng)業(yè)、智慧養(yǎng)殖
蛋企屬于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，很多蛋企仍然還保留非常傳統(tǒng)的養(yǎng)殖技術(shù)，但德青源卻多年充當(dāng)著業(yè)內(nèi)"探路者"角色，不斷推動(dòng)并實(shí)踐"數(shù)字農(nóng)業(yè)、智慧養(yǎng)殖"的發(fā)展戰(zhàn)略
首先，夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)：
德青源的發(fā)展模式屬于重資產(chǎn)型，雖然投入大，風(fēng)險(xiǎn)高，但是卻有力地保證了產(chǎn)品質(zhì)量和供應(yīng)能力。目前德青源在全國已經(jīng)擁有自有生態(tài)農(nóng)場30個(gè)，北駐內(nèi)蒙、南抵八桂、東到安徽、西至青藏，農(nóng)場選址均為遠(yuǎn)離污染性廠礦及人類居住區(qū)的原生態(tài)地域。生活在這些生態(tài)農(nóng)場中的蛋雞，可達(dá)到每天2000萬枚的高品質(zhì)雞蛋產(chǎn)量。
其次，建立全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)閉環(huán)：
從蛋雞養(yǎng)殖、飼料生產(chǎn)，到蛋品培育、加工銷售，所有環(huán)節(jié)全部自主完成。雞蛋供應(yīng)的保障，毫無疑問關(guān)乎著千家萬戶的餐桌，特別是在當(dāng)下的特殊時(shí)期，保供穩(wěn)價(jià)，德青源給出了守護(hù)百姓"菜籃子"的底氣和勇氣。
（德青源甘肅天祝生態(tài)農(nóng)場）
第三，德青源在研、產(chǎn)、銷等重要領(lǐng)域都采用了國際先進(jìn)的高科技設(shè)備，以此不斷提升和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)。
例如德青源已經(jīng)在養(yǎng)殖終端采用了人工智能及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，用于計(jì)劃調(diào)度供應(yīng)的輔助決策；同時(shí)采用了精細(xì)配飼的智能系統(tǒng)，積極探索實(shí)踐數(shù)字農(nóng)業(yè)、智慧養(yǎng)殖管理；物流端采用了無車承運(yùn)、可視化物流系統(tǒng)等。
目前德青源蛋雞存欄量2600萬只，雞蛋年產(chǎn)銷量達(dá)75億枚，自有的現(xiàn)代化農(nóng)場30個(gè)，均位列全國乃至亞洲第一，極大促進(jìn)了中國的蛋雞養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也在規(guī)模養(yǎng)殖及養(yǎng)殖水平方面引領(lǐng)中國企業(yè)向國際先進(jìn)水平接軌。（數(shù)據(jù)來源：中國禽業(yè)導(dǎo)刊）
2、營銷驅(qū)動(dòng)力——顛覆傳統(tǒng)、大膽革新
對于傳統(tǒng)認(rèn)知來說，雞蛋似乎很少有什么創(chuàng)新，但是德青源能拿到今天的市占率，來源于品牌始終保持對市場和消費(fèi)者的敏銳洞察，同時(shí)敢于打破傳統(tǒng)標(biāo)簽，大膽創(chuàng)新
創(chuàng)新多元的產(chǎn)品矩陣：
目前德青源已經(jīng)建立了相對豐富的產(chǎn)品線，包括德青源A級鮮雞蛋、德青源金牌初產(chǎn)寶貝蛋、以及剛剛上市不久的"醇香經(jīng)典"無抗鮮雞蛋等一系列雞蛋產(chǎn)品，多方面滿足了不同消費(fèi)人群從基礎(chǔ)用蛋到追求高品質(zhì)雞蛋的階梯式需求，且已經(jīng)逐漸形成了鮮明的產(chǎn)品名片。據(jù)悉，德青源正在推出更多功能細(xì)分的雞蛋產(chǎn)品，非常值得期待。
創(chuàng)新大膽的營銷思路：
今年11月，德青源聯(lián)合超級大IP吉尼斯世界紀(jì)錄，舉辦了一場"用傲然美味·挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄"的互動(dòng)活動(dòng)，現(xiàn)場還邀請了七國駐華使節(jié)夫人、權(quán)威媒體記者和自媒體人參與，共同打破了"最多人同時(shí)煎蛋"（262人）的吉尼斯世界紀(jì)錄?，F(xiàn)場參與者在陽光、和風(fēng)的沐浴下接受了一場超級挑戰(zhàn)體驗(yàn)，并經(jīng)過全網(wǎng)口口相傳，最終形成了"醇香種草"風(fēng)潮?，F(xiàn)場的主角——醇香經(jīng)典無抗鮮雞蛋，也因此打開了更廣泛的市場認(rèn)知，獲得了消費(fèi)者的一致好評。
（圖為互動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場圖片）
3、基因驅(qū)動(dòng)力——高安全標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)
德青源一貫秉承為國人提供安全高品質(zhì)產(chǎn)品的社會責(zé)任心，這是德青源自誕生起就被賦予的品牌基因。
創(chuàng)領(lǐng)行業(yè)的安全標(biāo)準(zhǔn)
為了不斷優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)，德青源20年來始終在努力。為推動(dòng)食品安全，德青源于2000年創(chuàng)建了"雞蛋身份證制度"，結(jié)束了中國雞蛋"無品牌 無生產(chǎn)日期 無農(nóng)場追溯碼"的三無歷史，推動(dòng)并參與制定了中國第一部品牌雞蛋標(biāo)準(zhǔn)，開創(chuàng)了我國品牌雞蛋的先河。
時(shí)至今年7月，德青源全國農(nóng)場均通過了國際同類產(chǎn)品最嚴(yán)格的NSF無抗生素產(chǎn)品認(rèn)證，也是國內(nèi)首家獲得NSF無抗生素產(chǎn)品認(rèn)證的蛋品企業(yè)。
精益求精的產(chǎn)品品質(zhì)
就拿近期上市的醇香經(jīng)典無抗鮮雞蛋來說，當(dāng)你敲開這枚雞蛋，就可以清晰的看到稀蛋白、濃蛋白、蛋黃的層次分明，新鮮飽滿，平均每枚雞蛋的濃蛋白含量達(dá)23.5g左右（這是由中國蛋品工程技術(shù)研究中心檢測所得的平均數(shù)）；蛋黃個(gè)個(gè)呈現(xiàn)金黃純正的顏色，猶如一顆小太陽一般，顏值誘人，一口下去營養(yǎng)滿滿。
德青源醇香經(jīng)典無抗鮮雞蛋之所以能達(dá)到這么高的品質(zhì)，源于這枚蛋具備了非常具有市場競爭力的6大核心競爭力——自有農(nóng)場保證、無抗生素產(chǎn)品認(rèn)證、精貴配飼保證、七段食飼喂養(yǎng)保證、手工甄選保證、黃正白濃營養(yǎng)保證。
這三個(gè)獨(dú)特的"核心驅(qū)動(dòng)力"，是德青源領(lǐng)先市場的超級武器，也是德青源始終希望為消費(fèi)者餐桌上提供"一枚好蛋"的初心和愿景。相信，今天德青源拿到的這頂雞蛋銷量王冠不是終點(diǎn)，而僅僅只是一個(gè)新的起點(diǎn)。未來德青源必將秉持初心，再獲佳績。
（轉(zhuǎn)自：網(wǎng)易新聞）
